En tant que collectionneur de montres Limit, je suis parfaitement conscient de la frustration engendrée par la collecte d'articles d'une entreprise dont l'histoire ancienne a, eh bien, disparu. C'est donc avec une certaine appréhension que je me lance sur un sujet concernant la société horlogère Avia, sauf que dans ce cas, je ne suis apparemment pas seul dans ma quête d'informations pertinentes, car il y a eu d'autres requêtes concernant Avia faites en ligne, sans grand succès.
Cette pénurie d'informations est bien résumée dans "Faded London" (faded-london.blogspot.co.uk/2011_09_archive.html) où un blogueur discute d'une plaque publicitaire Avia des années 1950 sur une vitrine de magasin au marché de Brixton. Après avoir montré la fenêtre concernée, le blog continue de déplorer le manque d'informations historiques sur Avia, l'entreprise. Le blogueur déclare que, "...Internet semble être plein de gens qui ne peuvent pas trouver beaucoup d'informations sur les vieilles montres Avia qu'ils ont acquises ! Quelques bribes d'informations qui circulaient semblent suggérer que l'entreprise avait ses racines en 1830, mais ne semble pas avoir été enregistrée en tant que marque avant 1910. C'était une entreprise londonienne et sa qualité semble avoir été considérée comme étant assez bonne, du moins jusqu'à l'avènement des montres à quartz, où elle semble avoir quelque peu diminué. L'entreprise a été rachetée par une entreprise américaine en 2001 et est toujours présente, fournissant principalement des montres peu coûteuses aux grands magasins."
Vous avez donc ici ce qui se passe lorsqu'une histoire d'entreprise est oubliée - des bribes d'informations, parfois contradictoires, comme celles fournies par ce blogueur, sont tout ce que vous avez, sans même les piliers du chercheur, y compris Wikipédia et un site Web d'entreprise, sur lesquels vous appuyer.
Ma première ligne de défense est un article sur le site Web Penrose Antiques Wordpress intitulé "Avia Watches, la révolution numérique et la quasi-mort de la montre mécanique". Ici, la première chose qu'on nous dit, une fois de plus, est que l'on ne semble pas savoir grand-chose sur la marque Avia, mais on nous dit également qu'Avia a eu un grand impact sur l'industrie de la fabrication de montres.
En utilisant cette source et d'autres bribes d'informations, l'histoire ancienne d'Avia peut être résumée comme suit. L'entreprise a commencé son histoire lorsque, en 1887, H. V. Degoumois a été établi à La Chaux de Fonds, en Suisse. La marque Avia a été enregistrée soit en 1910 (selon un certain nombre de sources), soit en 1937 (selon l'article de Penrose Antiques, citant Mikrolisk - l'index des marques horlogères). L'absence de montres Avia antérieures à la Seconde Guerre mondiale fait croire que la date de 1937 est plus proche de la vérité, mais il est difficile d'échapper à la date plus établie de 1910 pour les débuts de la marque Avia. Avant 1937, en 1933, la société Demougois a apparemment déménagé à Neuchâtel, également en Suisse, bien qu'ici encore il y ait une certaine confusion, d'autres sources citant la société Demougois et Cie comme étant à la fois à Neuchâtel et à Chaux de Fonds, en même temps, certainement à la date d'enregistrement de 1910.
Ce que nous savons, c'est que si la première partie de l'histoire d'Avia est peu connue, sauf peut-être que l'entreprise était un pionnier dans la production de montres-bracelets, les années de la Seconde Guerre mondiale marquent un tournant important pour Avia lorsque le marché américain est devenu vital pour l'existence et les progrès de l'entreprise. Pendant la Seconde Guerre mondiale, le principal distributeur américain de montres Avia était M. A. Mead & Co. à Chicago, et Mead commercialisait des montres militaires fabriquées par Avia, dont un chronomètre militaire qui était utilisé par les équipages aériens à la recherche de sous-marins. Cette montre incorporait un chronomètre et un chronomètre très précis. Les montres Mead fabriquées par Avia étaient parfois marquées "AVIA" mais portaient également le nom de "Boulevard", et les montres contenaient des mouvements fabriqués par l'Avia Watch Factory en Suisse.
Toujours pendant la Seconde Guerre mondiale, une autre importante société horlogère américaine importait des montres Avia et celles-ci sont parfois marquées du nom de modèle "Garland" ou simplement du nom de la société, "BALL". La société concernée était la célèbre Ball Watch Company, fondée à la fin du 19e siècle par Webster Clay Ball, à la fin du 19e siècle. W. C. Ball était une figure importante de l'horlogerie américaine, en particulier dans la recherche de garde-temps plus précis et fiables, même si la société Ball ne fabriquait pas elle-même de montres. Au lieu de cela, ils faisaient fabriquer des montres pour eux avec des mouvements et des boîtiers provenant de divers fabricants produits sous contrat selon les spécifications de Ball, avec quelques ajustements finaux effectués par la société Ball. La Ball Watch Company a d'abord utilisé principalement des mouvements américains de grands fabricants américains tels que Hamilton, Elgin et Waltham, mais au début des années 1940, il y a eu un changement de politique de la société et elle a recommandé que des mouvements suisses d'Avia soient utilisés à la place pour les montres-bracelets de Ball. Cela a dû être un véritable coup de pouce pour Avia et a probablement renforcé sa réputation sur le marché américain des montres. Il convient également de noter que la société A. Wittnauer & Co. de New York, vendait également des montres fabriquées par Avia.
Comme je l'ai dit, un bon nombre de montres Avia de la Seconde Guerre mondiale survivent et les militaires alliés ont utilisé la marque. Je ne sais pas si des montres Avia ont été utilisées par les Allemands pendant la Seconde Guerre mondiale, et je ne sais pas non plus combien de montres militaires Avia ont été importées en Grande-Bretagne.
Alors que l'histoire d'Avia en temps de guerre semble liée aux États-Unis, les années d'après-guerre ont vu une augmentation des montres Avia importées dans ce pays et nous avons de nombreuses montres mécaniques Avia survivantes des années 1950 et 1960. Il est intéressant de noter que sur eBay, il existe un certain nombre de publicités Avia originales des années 1950 aux années 1980 à vendre, et en les regardant, le nom de Newmark apparaît comme un important importateur et commerçant de montres Avia à cette époque. Avia était clairement connue comme un fabricant de montres à mouvement à levier mécanique de bonne qualité, et les matériaux utilisés pour les boîtiers allaient de l'or massif aux exemples plaqués or et en acier inoxydable moins chers.
Publicité de 1951 pour la montre Avia 15 jewels pour femmes - notez le nom des importateurs Louis Newmark (photo de uk.ebid.net):
![1273133043-22471-0.jpg]( "1273133043-22471-0.jpg")
Pour en revenir au blogueur londonien cité au début de ce sujet, nous avons l'affirmation selon laquelle la qualité des montres Avia a diminué vers l'avènement des montres à quartz. Cependant, il faut dire que l'entreprise était en fait à la pointe de la technologie des montres à quartz, bien que pas seule. En fait, Avia a produit d'intéressantes montres électroniques pré-quartz sous le nom de "Avia Swissonic" et ces montres utilisaient un mouvement Dynatron ESA développé à partir de 1962. En 1968, Avia est devenue membre d'un consortium de 6 fabricants de montres, dont Invicta et Sandoz, et c'est ce consortium qui a développé la toute première montre numérique à quartz avec un affichage LCD. Cette nouvelle montre est apparue pour la première fois le 6 mars 1972 à la foire horlogère de Bâle.
Élégante montre-bracelet Avia des années 1960 (photo de antiques-atlas.com):
![Gents_1960s_Avia_hand_winding__as170a109]( "Gents_1960s_Avia_hand_winding__as170a109")
Avia semble avoir prospéré pendant la première partie de la révolution du quartz et ses montres à quartz sont devenues très populaires au milieu des années 1970. Ce n'est que lorsque les montres numériques et à quartz ont commencé à devenir bon marché et produites en masse qu'Avia a commencé à souffrir et n'a plus pu rivaliser avec la concurrence massive des producteurs à bas prix. La société Avia a commencé à décliner à la fin des années 1970, bien qu'elle soit restée une marque pendant les années 1980 et 90 difficiles, mais sans sens de direction individuelle.
Lorsque nous atteignons les années 1990, il y a une autre pause dans l'histoire d'Avia qui ne s'est terminée qu'en 2001 lorsque Fossil a acquis la société et le nom de la marque. Et ce sont ces années de stagnation qui semblent avoir favorisé l'idée qu'Avia a toujours été une entreprise britannique. En regardant les annuaires d'entreprises récents, nous trouvons des références alléchantes à Avia Watch Company basée dans ce pays. Par exemple, dans "Jewelry Catalogue", nous trouvons toujours l'Avia Watch Co. Ltd. répertoriée comme ayant une adresse principale à Ormside Way, Redhill, dans le Surrey, l'entreprise étant toujours impliquée dans le secteur des horloges et des montres. Cependant, nous avons également une référence légèrement déroutante à Avia Watch Company en tant que successeur d'Avia Watch Co. Ltd. basée à Wolverton Mill, Milton Keynes, et cette entreprise était apparemment un grossiste de biens ménagers, puis finalement dissoute avec des comptes produits jusqu'en 2005. Il est intéressant de noter qu'à la dissolution, cette société avait encore des actifs de près de 2 millions de livres sterling et 87 000 livres sterling en espèces. La façon dont cette dernière société est liée aux montres Avia est un mystère, et il y a toujours la rumeur qu'Avia a toujours été une entreprise anglaise. La connexion britannique pendant l'histoire d'Avia avant les années 1990 nécessite d'autres recherches et j'aimerais en savoir plus à ce sujet.
Quoi qu'il en soit, la connexion britannique était clairement au cœur de la marque Avia dans les années 1990, et heureusement, une histoire plus cohérente des montres Avia revient avec l'achat de la marque par Fossil en 2001. Une fois de plus, nous revenons à l'Avia Watch Company Ltd. basée à Redhill, qui est devenue une filiale de Fossil (UK) Holdings Ltd. Dans les rapports de la prise de contrôle de Fossil, nous obtenons un aperçu utile de l'Avia Watch Company. Un communiqué de presse de PR Newswire daté du 21 mai 2001 indiquait ce qui suit :
"Richardson, Texas - Fossil Inc. (Nasdaq: FOSL) a annoncé aujourd'hui qu'elle a acquis la totalité des actions en circulation de The Avia Watch Company, Ltd. ... dont le siège social est situé en dehors de Londres, en Angleterre. Avia, qui remonte au début du 20e siècle, conçoit, commercialise et distribue des montres de marque AVIA et sert de distributeur de montres sous licence et de marque privée dans tout le Royaume-Uni." ... "Les montres de marque Avia vont des designs classiques aux chronographes sportifs avec des prix de vente suggérés allant d'environ 14 $ US à 175 $ US. La société dessert un large éventail de clients, allant de l'un des plus grands distributeurs de catalogues au Royaume-Uni aux bijoutiers indépendants. En outre, la société sert de fournisseur de montres de marque privée pour une grande chaîne de magasins au Royaume-Uni et fonctionne comme distributeur des lignes de montres de marque Burberry et Skagen au Royaume-Uni."
Ce rapport est vérifié par un aperçu de l'Avia Watch Company Ltd. produit par Businessweek, où, une fois de plus, Avia est répertoriée comme offrant des montres sous son propre nom ainsi que Skagen et Burberry, et maintenant, après le 21 mai 2001, opérant en tant que filiale de Fossil (UK) Holdings Ltd. Fossil était évidemment heureux d'acheter Avia car cela donnait au groupe une présence accrue sur le marché horloger britannique, et depuis lors, les montres Avia ont continué à être produites, bien qu'à une échelle apparemment plutôt limitée.
Montre à quartz Avia en édition limitée avec bracelet en cuir marron et boîtier en acier inoxydable plaqué. J'ai inclus cette montre car elle est toujours en vente sur Amazon pour un peu moins de 25 £ et parce que j'en ai une dans ma collection. Je peux donc témoigner de sa qualité globale et de son emballage superbe - cela vaut bien le prix réduit d'Amazon. Je ne suis pas sûr de la date exacte de la production de ce modèle, mais je ne crois pas qu'il soit encore fabriqué (photo de Amazon.co.uk):
![31dbaKFP%2BbL.jpg]( "31dbaKFP%2BbL.jpg")
La question reste de savoir ce que l'avenir réserve à Avia, la marque, dans le cadre de l'empire horloger Fossil. J'ai vu et acquis quelques montres Avia produites juste avant et juste après la prise de contrôle de Fossil, et je dirais que les montres Avia sont placées dans le bas de gamme du marché depuis un certain temps. Néanmoins, certaines des montres Avia modernes sont en fait assez bonnes et même certains des produits les plus récents ne sont pas sans mérite. Je vous renvoie ici à un guide récent mais non daté des "50 meilleures montres" de l'Independent, dans lequel deux montres Avia sont incluses. Les deux sont au prix de moins de 35 £ et les deux sont quelque peu rétro dans leur conception, avec des bracelets en métal et une certaine résistance à l'eau. La plus chère des deux a une fenêtre de date, et les deux sont saluées comme d'excellentes montres de tous les jours. Un problème actuel pour Avia est qu'il n'y a pas de site Web de la marque, et il n'est pas clair ce que Fossil prévoit pour la marque à l'avenir. Ce qui est clair cependant, c'est que l'Avia d'antan, où des montres mécaniques de bonne qualité étaient fabriquées à l'aide des propres mouvements de l'entreprise, ne reviendra jamais, et même en ce qui concerne les montres à quartz, Avia restera probablement dans le bas de gamme du marché. Cela semble dommage, mais comme tant d'autres marques et entreprises horlogères bien connues, Avia a été victime de la mondialisation et de l'amalgame général des marques horlogères en des groupes géants et mondiaux où l'identité individuelle a, dans une large mesure, été subsumée dans la production de masse de montres basées en Extrême-Orient.
Je dois juste terminer par des excuses pour n'avoir pas réussi à rendre justice à cette marque, bien que j'aie fait de mon mieux pour fournir un compte rendu de l'histoire d'Avia. Espérons que les futurs écrivains feront mieux que moi pour démêler l'histoire de cette marque de montres éminemment collectionnable, et j'attends avec impatience les résultats de futures recherches.
Cette pénurie d'informations est bien résumée dans "Faded London" (faded-london.blogspot.co.uk/2011_09_archive.html) où un blogueur discute d'une plaque publicitaire Avia des années 1950 sur une vitrine de magasin au marché de Brixton. Après avoir montré la fenêtre concernée, le blog continue de déplorer le manque d'informations historiques sur Avia, l'entreprise. Le blogueur déclare que, "...Internet semble être plein de gens qui ne peuvent pas trouver beaucoup d'informations sur les vieilles montres Avia qu'ils ont acquises ! Quelques bribes d'informations qui circulaient semblent suggérer que l'entreprise avait ses racines en 1830, mais ne semble pas avoir été enregistrée en tant que marque avant 1910. C'était une entreprise londonienne et sa qualité semble avoir été considérée comme étant assez bonne, du moins jusqu'à l'avènement des montres à quartz, où elle semble avoir quelque peu diminué. L'entreprise a été rachetée par une entreprise américaine en 2001 et est toujours présente, fournissant principalement des montres peu coûteuses aux grands magasins."
Vous avez donc ici ce qui se passe lorsqu'une histoire d'entreprise est oubliée - des bribes d'informations, parfois contradictoires, comme celles fournies par ce blogueur, sont tout ce que vous avez, sans même les piliers du chercheur, y compris Wikipédia et un site Web d'entreprise, sur lesquels vous appuyer.
Ma première ligne de défense est un article sur le site Web Penrose Antiques Wordpress intitulé "Avia Watches, la révolution numérique et la quasi-mort de la montre mécanique". Ici, la première chose qu'on nous dit, une fois de plus, est que l'on ne semble pas savoir grand-chose sur la marque Avia, mais on nous dit également qu'Avia a eu un grand impact sur l'industrie de la fabrication de montres.
En utilisant cette source et d'autres bribes d'informations, l'histoire ancienne d'Avia peut être résumée comme suit. L'entreprise a commencé son histoire lorsque, en 1887, H. V. Degoumois a été établi à La Chaux de Fonds, en Suisse. La marque Avia a été enregistrée soit en 1910 (selon un certain nombre de sources), soit en 1937 (selon l'article de Penrose Antiques, citant Mikrolisk - l'index des marques horlogères). L'absence de montres Avia antérieures à la Seconde Guerre mondiale fait croire que la date de 1937 est plus proche de la vérité, mais il est difficile d'échapper à la date plus établie de 1910 pour les débuts de la marque Avia. Avant 1937, en 1933, la société Demougois a apparemment déménagé à Neuchâtel, également en Suisse, bien qu'ici encore il y ait une certaine confusion, d'autres sources citant la société Demougois et Cie comme étant à la fois à Neuchâtel et à Chaux de Fonds, en même temps, certainement à la date d'enregistrement de 1910.
Ce que nous savons, c'est que si la première partie de l'histoire d'Avia est peu connue, sauf peut-être que l'entreprise était un pionnier dans la production de montres-bracelets, les années de la Seconde Guerre mondiale marquent un tournant important pour Avia lorsque le marché américain est devenu vital pour l'existence et les progrès de l'entreprise. Pendant la Seconde Guerre mondiale, le principal distributeur américain de montres Avia était M. A. Mead & Co. à Chicago, et Mead commercialisait des montres militaires fabriquées par Avia, dont un chronomètre militaire qui était utilisé par les équipages aériens à la recherche de sous-marins. Cette montre incorporait un chronomètre et un chronomètre très précis. Les montres Mead fabriquées par Avia étaient parfois marquées "AVIA" mais portaient également le nom de "Boulevard", et les montres contenaient des mouvements fabriqués par l'Avia Watch Factory en Suisse.
Toujours pendant la Seconde Guerre mondiale, une autre importante société horlogère américaine importait des montres Avia et celles-ci sont parfois marquées du nom de modèle "Garland" ou simplement du nom de la société, "BALL". La société concernée était la célèbre Ball Watch Company, fondée à la fin du 19e siècle par Webster Clay Ball, à la fin du 19e siècle. W. C. Ball était une figure importante de l'horlogerie américaine, en particulier dans la recherche de garde-temps plus précis et fiables, même si la société Ball ne fabriquait pas elle-même de montres. Au lieu de cela, ils faisaient fabriquer des montres pour eux avec des mouvements et des boîtiers provenant de divers fabricants produits sous contrat selon les spécifications de Ball, avec quelques ajustements finaux effectués par la société Ball. La Ball Watch Company a d'abord utilisé principalement des mouvements américains de grands fabricants américains tels que Hamilton, Elgin et Waltham, mais au début des années 1940, il y a eu un changement de politique de la société et elle a recommandé que des mouvements suisses d'Avia soient utilisés à la place pour les montres-bracelets de Ball. Cela a dû être un véritable coup de pouce pour Avia et a probablement renforcé sa réputation sur le marché américain des montres. Il convient également de noter que la société A. Wittnauer & Co. de New York, vendait également des montres fabriquées par Avia.
Comme je l'ai dit, un bon nombre de montres Avia de la Seconde Guerre mondiale survivent et les militaires alliés ont utilisé la marque. Je ne sais pas si des montres Avia ont été utilisées par les Allemands pendant la Seconde Guerre mondiale, et je ne sais pas non plus combien de montres militaires Avia ont été importées en Grande-Bretagne.
Alors que l'histoire d'Avia en temps de guerre semble liée aux États-Unis, les années d'après-guerre ont vu une augmentation des montres Avia importées dans ce pays et nous avons de nombreuses montres mécaniques Avia survivantes des années 1950 et 1960. Il est intéressant de noter que sur eBay, il existe un certain nombre de publicités Avia originales des années 1950 aux années 1980 à vendre, et en les regardant, le nom de Newmark apparaît comme un important importateur et commerçant de montres Avia à cette époque. Avia était clairement connue comme un fabricant de montres à mouvement à levier mécanique de bonne qualité, et les matériaux utilisés pour les boîtiers allaient de l'or massif aux exemples plaqués or et en acier inoxydable moins chers.
Publicité de 1951 pour la montre Avia 15 jewels pour femmes - notez le nom des importateurs Louis Newmark (photo de uk.ebid.net):
Pour en revenir au blogueur londonien cité au début de ce sujet, nous avons l'affirmation selon laquelle la qualité des montres Avia a diminué vers l'avènement des montres à quartz. Cependant, il faut dire que l'entreprise était en fait à la pointe de la technologie des montres à quartz, bien que pas seule. En fait, Avia a produit d'intéressantes montres électroniques pré-quartz sous le nom de "Avia Swissonic" et ces montres utilisaient un mouvement Dynatron ESA développé à partir de 1962. En 1968, Avia est devenue membre d'un consortium de 6 fabricants de montres, dont Invicta et Sandoz, et c'est ce consortium qui a développé la toute première montre numérique à quartz avec un affichage LCD. Cette nouvelle montre est apparue pour la première fois le 6 mars 1972 à la foire horlogère de Bâle.
Élégante montre-bracelet Avia des années 1960 (photo de antiques-atlas.com):
Avia semble avoir prospéré pendant la première partie de la révolution du quartz et ses montres à quartz sont devenues très populaires au milieu des années 1970. Ce n'est que lorsque les montres numériques et à quartz ont commencé à devenir bon marché et produites en masse qu'Avia a commencé à souffrir et n'a plus pu rivaliser avec la concurrence massive des producteurs à bas prix. La société Avia a commencé à décliner à la fin des années 1970, bien qu'elle soit restée une marque pendant les années 1980 et 90 difficiles, mais sans sens de direction individuelle.
Lorsque nous atteignons les années 1990, il y a une autre pause dans l'histoire d'Avia qui ne s'est terminée qu'en 2001 lorsque Fossil a acquis la société et le nom de la marque. Et ce sont ces années de stagnation qui semblent avoir favorisé l'idée qu'Avia a toujours été une entreprise britannique. En regardant les annuaires d'entreprises récents, nous trouvons des références alléchantes à Avia Watch Company basée dans ce pays. Par exemple, dans "Jewelry Catalogue", nous trouvons toujours l'Avia Watch Co. Ltd. répertoriée comme ayant une adresse principale à Ormside Way, Redhill, dans le Surrey, l'entreprise étant toujours impliquée dans le secteur des horloges et des montres. Cependant, nous avons également une référence légèrement déroutante à Avia Watch Company en tant que successeur d'Avia Watch Co. Ltd. basée à Wolverton Mill, Milton Keynes, et cette entreprise était apparemment un grossiste de biens ménagers, puis finalement dissoute avec des comptes produits jusqu'en 2005. Il est intéressant de noter qu'à la dissolution, cette société avait encore des actifs de près de 2 millions de livres sterling et 87 000 livres sterling en espèces. La façon dont cette dernière société est liée aux montres Avia est un mystère, et il y a toujours la rumeur qu'Avia a toujours été une entreprise anglaise. La connexion britannique pendant l'histoire d'Avia avant les années 1990 nécessite d'autres recherches et j'aimerais en savoir plus à ce sujet.
Quoi qu'il en soit, la connexion britannique était clairement au cœur de la marque Avia dans les années 1990, et heureusement, une histoire plus cohérente des montres Avia revient avec l'achat de la marque par Fossil en 2001. Une fois de plus, nous revenons à l'Avia Watch Company Ltd. basée à Redhill, qui est devenue une filiale de Fossil (UK) Holdings Ltd. Dans les rapports de la prise de contrôle de Fossil, nous obtenons un aperçu utile de l'Avia Watch Company. Un communiqué de presse de PR Newswire daté du 21 mai 2001 indiquait ce qui suit :
"Richardson, Texas - Fossil Inc. (Nasdaq: FOSL) a annoncé aujourd'hui qu'elle a acquis la totalité des actions en circulation de The Avia Watch Company, Ltd. ... dont le siège social est situé en dehors de Londres, en Angleterre. Avia, qui remonte au début du 20e siècle, conçoit, commercialise et distribue des montres de marque AVIA et sert de distributeur de montres sous licence et de marque privée dans tout le Royaume-Uni." ... "Les montres de marque Avia vont des designs classiques aux chronographes sportifs avec des prix de vente suggérés allant d'environ 14 $ US à 175 $ US. La société dessert un large éventail de clients, allant de l'un des plus grands distributeurs de catalogues au Royaume-Uni aux bijoutiers indépendants. En outre, la société sert de fournisseur de montres de marque privée pour une grande chaîne de magasins au Royaume-Uni et fonctionne comme distributeur des lignes de montres de marque Burberry et Skagen au Royaume-Uni."
Ce rapport est vérifié par un aperçu de l'Avia Watch Company Ltd. produit par Businessweek, où, une fois de plus, Avia est répertoriée comme offrant des montres sous son propre nom ainsi que Skagen et Burberry, et maintenant, après le 21 mai 2001, opérant en tant que filiale de Fossil (UK) Holdings Ltd. Fossil était évidemment heureux d'acheter Avia car cela donnait au groupe une présence accrue sur le marché horloger britannique, et depuis lors, les montres Avia ont continué à être produites, bien qu'à une échelle apparemment plutôt limitée.
Montre à quartz Avia en édition limitée avec bracelet en cuir marron et boîtier en acier inoxydable plaqué. J'ai inclus cette montre car elle est toujours en vente sur Amazon pour un peu moins de 25 £ et parce que j'en ai une dans ma collection. Je peux donc témoigner de sa qualité globale et de son emballage superbe - cela vaut bien le prix réduit d'Amazon. Je ne suis pas sûr de la date exacte de la production de ce modèle, mais je ne crois pas qu'il soit encore fabriqué (photo de Amazon.co.uk):
La question reste de savoir ce que l'avenir réserve à Avia, la marque, dans le cadre de l'empire horloger Fossil. J'ai vu et acquis quelques montres Avia produites juste avant et juste après la prise de contrôle de Fossil, et je dirais que les montres Avia sont placées dans le bas de gamme du marché depuis un certain temps. Néanmoins, certaines des montres Avia modernes sont en fait assez bonnes et même certains des produits les plus récents ne sont pas sans mérite. Je vous renvoie ici à un guide récent mais non daté des "50 meilleures montres" de l'Independent, dans lequel deux montres Avia sont incluses. Les deux sont au prix de moins de 35 £ et les deux sont quelque peu rétro dans leur conception, avec des bracelets en métal et une certaine résistance à l'eau. La plus chère des deux a une fenêtre de date, et les deux sont saluées comme d'excellentes montres de tous les jours. Un problème actuel pour Avia est qu'il n'y a pas de site Web de la marque, et il n'est pas clair ce que Fossil prévoit pour la marque à l'avenir. Ce qui est clair cependant, c'est que l'Avia d'antan, où des montres mécaniques de bonne qualité étaient fabriquées à l'aide des propres mouvements de l'entreprise, ne reviendra jamais, et même en ce qui concerne les montres à quartz, Avia restera probablement dans le bas de gamme du marché. Cela semble dommage, mais comme tant d'autres marques et entreprises horlogères bien connues, Avia a été victime de la mondialisation et de l'amalgame général des marques horlogères en des groupes géants et mondiaux où l'identité individuelle a, dans une large mesure, été subsumée dans la production de masse de montres basées en Extrême-Orient.
Je dois juste terminer par des excuses pour n'avoir pas réussi à rendre justice à cette marque, bien que j'aie fait de mon mieux pour fournir un compte rendu de l'histoire d'Avia. Espérons que les futurs écrivains feront mieux que moi pour démêler l'histoire de cette marque de montres éminemment collectionnable, et j'attends avec impatience les résultats de futures recherches.
